摘 要：本論文以新媒體環境下南京城市形象的傳播作為主要研究問題，通過對新媒體以及城市形象的概念界定和對南京城市形象的傳播現狀的分析，考察了在新媒體環境下南京城市形象傳播面臨的機遇與挑戰，并從多個角度對如何有效地對南京城市形象傳播策略進行優化進行了闡述，為其實際操作提供了思路。另外本論文總體上認為每個城市的形象傳播策略都是是一個系統的過程，只有通過新媒體與傳統媒體的有機整合才能獲得最佳傳播效果。

關鍵詞：新媒體環境，南京城市形象，傳播策略

目錄

摘要

Abstract

引言-3

一、文獻綜述-3

二、概念界定-4

（一）新媒體-4

（二）城市形象-5

三、 南京城市形象傳播現狀-5

（一）南京城市形象定位-5

（二）南京城市形象傳播現狀-6

四、 新媒體環境下南京城市形象傳播面臨的機遇與挑戰-7

（一）傳播機遇-7

（二）傳播挑戰-8

五、 優化南京城市形象傳播的具體策略-9

（一）內容優化-9

（二）針對受眾的優化策略-10

（三）傳播媒介優化-10

結語-12

參考文獻-13

致謝-14