摘要:隨著我國經濟和城市化的快速發展，鄉村旅游越來越受到人們的喜愛，逐漸發展成新的旅游模式。鄉村旅游在發展的過程中存在著許多問題，我國的鄉村旅游還處在初級階段，在市場營銷方面存在許多不足，嚴重影響鄉村旅游的發展。本文以南京鄉村旅游為路線，結合國內外研究現狀，通過文獻分析法、實證法、實地調查法及STP分析法，分析南京鄉村旅游的現狀，其出現的三個方面的問題包括景觀配套設施不完善、服務質量有待提高、產品單一及推廣方式單一。本文通過對市場進行細分，對目標市場進行選擇以及對市場進行定位，提出了相應的對策，包括：完善配套設施建設、提高服務質量，提供多種特色型產品，多種推廣方式。

關鍵詞 南京；鄉村旅游；STP理論；市場營銷

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景及意義-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意義-1

1.2 國內外現狀研究-1

1.2.1 國外理論研究現狀-1

1.2.2 國內理論研究現狀-2

1.2.3 文獻評價及啟發-2

1.3 研究的主要內容、方法及技術路線-3

1.3.1 研究的主要內容-3

1.3.2 研究的方法-3

1.3.3 研究的技術路線-3

2 理論綜述-6

2.1 鄉村旅游市場營銷相關概念-6

2.1.1 鄉村旅游概念-6

2.1.2 鄉村旅游市場特點 -6

2.1.3 旅游市場營銷概念-6

2.2 鄉村旅游市場營銷理論 -6

2.2.1 STP理論-7

2.2.2 體驗營銷理論-7

2.2.3 整合營銷傳播理論-7

3 南京鄉村旅游營銷現狀分析-8

3.1 南京鄉村旅游簡介-8

3.2 南京市鄉村旅游發展現狀-8

3.2.1 豐富的景觀資源-8

3.2.2 政策引導-9

3.2.3 交通系統-10

3.3 南京鄉村旅游出現的問題-10

3.3.1 景區配套設施不完善、服務質量有待提高-10

3.3.2 產品類型單一-10

3.3.3 推廣方式單一-11

3.4 南京鄉村旅游STP分析-11

3.4.1 市場細分-11

3.4.2 目標市場選擇-12

3.4.3 市場的定位-13

4 南京鄉村旅游營銷策略-15

4.1 完善配套設施建設、提高服務質量-15

4.1.1 改善配套設施建設-15

4.1.2 提升景區配套服務-15

4.2 提供多種特色型產品-16

4.2.1 開發“地方特色化”旅游產品-16

4.2.2 拓展鄉村旅游產品延伸，促進地方多元化發展-16

4.2.3 加強主題文化產品建設，提升產品核心競爭力-17

4.3 多種推廣方式-17

4.3.1 廣告-18

4.3.2 公關-18

4.3.3 加強互聯網推廣-19

結論-20

致謝-21

參考文獻-22