摘要：隨著互聯網的不斷發展，網絡游戲逐漸成為學生黨的主流休閑消遣方式，這注定為學生黨的生活增添一份樂趣，然而事物都是有利有弊的，近年來大學生網絡游戲成癮的現象越來越嚴重，尤其是大學生在網絡游戲中對虛擬產品消費量方面，不惜花大把時間、金錢投入其中，不僅增加了大學生的經濟負擔，同時影響著大學生的身心健康。本文通過文獻分析法、問卷調查法和親身實驗法，對當代大學生在大型MMORPG游戲《劍俠情緣網絡版三》（以下簡稱《劍網3》）中的線上消費情況進行調查，研究大學生玩家的消費心理與消費目的，分析當前大學生網游消費存在的問題，并提出相應的解決措施，引導大學生形成理智的消費觀，促進網游消費理性發展。

關鍵詞：大學生  虛擬產品  網游消費  理性消費

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-5

1.1 研究背景與研究意義-5

1.1.1 研究背景-5

1.1.2 研究目的-9

1.1.3 研究意義-9

1.2 研究思路與研究方法-9

1.2.1 研究思路-9

1.2.2 研究對象-9

1.2.3 研究方法-10

1.3 文獻綜述-10

1.3.1 MMORPG游戲的定義-10

1.3.2 網絡游戲的國內研究現狀-11

1.3.3 網絡游戲的國外研究現狀-11

2 相關理論概述-12

2.1 關于《劍俠情緣網絡版三》-12

2.1.1《劍俠情緣網絡版三》產品介紹-12

2.1.2《劍俠情緣網絡版三》發展現狀-12

2.2 網絡游戲相關概念-12

2.2.1 化身認同-12

2.2.2 社交性游戲-12

2.3 消費行為相關概念-13

2.3.1 消費者行為定義-13

2.3.2 線上消費與線下消費-13

2.3.3 消費行為過程與消費方式-13

3 大學生網游線上消費分析-14

3.1 研究方法介紹-14

3.1.1 問卷設計-14

3.1.2 問卷發放與回收-14

3.1.3 樣本選取-15

3.2 大學生網游線上消費現狀與特征分析-15

3.2.1 大學生網游線上消費現狀與特征-15

3.3 大學生網游消費行為的影響因素-19

3.3.1社會因素-19

3.3.2產品因素-20

3.3.3消費者心理因素-22

4 大學生網游消費存在的問題-23

4.1 網游消費導致大學生經濟負擔加重-23

4.2 網游消費阻礙大學生現實人際交往-24

4.3 網游消費影響大學生身心健康-24

5 對大學生網友消費的建議-24

5.1 政府：不斷規范網絡游戲市場，加強網絡游戲監管-24

5.2 企業：營造文明的網絡氛圍，創建綠色的網絡環境-25

5.3 學校：加強對大學生的思想教育與生活管理-25

5.4 大學生：樹立科學的網絡消費觀，培養自控意識-25

6 結語-25

參考文獻-27