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      故宮文創的市場營銷策略分析.docx

      資料分類:精選論文 上傳會員:裂縫之外 更新時間:2024-02-06
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      摘要:黨的十八大以來,習近平總書記高度重視文化文博事業發展,中央連續出臺《關于進一步加強文物工作的指導意見》、《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等系列重要文件,推動我國博物館從收藏、保管為主走向以教育、體驗為主的轉型,博物館文化創意產品的發展也處于積極探索的階段。截止2020年,故宮已開發生產文化創意產品13098種,營業收入超過15億,成為國內博物館中文化創意產品營銷的先行者。以北京故宮博物院為代表的國內博物館在營銷文化創意產品上取得的成功,無疑為其他博物館的發展提供了有效的方向,本文從市場營銷策略的角度出發,圍繞開發模式、產品組合、包裝設計三個方面探討了故宮文創的產品策略,從組合定價、折扣定價、心理定價、差別定價四個方面探討了故宮文創的定價策略,從線上和線下兩個方面探討了故宮文創的渠道策略,同時從新媒體營銷、綜藝營銷、跨界合作三個角度探討了故宮文創的促銷策略,希望通過探索故宮文化創意產品在產品、定價、渠道、促銷等角度的創新之處,幫助更多博物館文化創意產品實現經濟價值與社會價值。

       

      關鍵詞:北京故宮博物院;文創產品;市場營銷策略;分析

       

      目錄

      摘要

      Abstract

      一、緒論 1

      (一)研究背景與意義1

      (二)文獻綜述1

      二、基礎理論 2

      (一)營銷策略的概念2

      (二)營銷策略的重要意義3

      三、故宮文創的市場營銷策略分析 3

      (一)產品策略3

      1. 開發模式3

      2. 多樣化產品組合5

      3. 故宮元素為主的設計包裝6

      (二)價格策略6

      1. 組合定價7

      2. 折扣定價7

      3. 心理定價7

      4. 差別定價7

      (三)渠道策略7

      1. 線上渠道8

      2. 線下渠道9

      (四)促銷策略9

      1. 新媒體營銷9

      2. 綜藝營銷 10

      3. 跨界合作 11

      四、啟示與建議  11

      (一)打造多元化開發模式,豐富產品品類 11

      (二)制定差異化定價策略,促進價格體系合理化12

      (三)重視網絡渠道,完善線上線下一體化建設12

      (四)增強“互聯網+”意識,加強品牌傳播13

      五、結論  14

      參考文獻  16

      致謝

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