摘要：近年來隨著電子商務以及跨境電商的發展，人們對于商品的需求也日益多樣化，從最開始的追求價格到現在的追求質量。如何在保證商品質量的前提下降低商品價格，對定價機制的研究不可避免。本文通過對海淘供應鏈的分析，對海淘的流程、海淘商品的價格影響因素、海淘消費者的需求進行研究，從而得出海淘供應鏈的定價機制受到各種成本因素、消費者需求偏好以及電商企業或平臺的定價策略的影響，并根據所研究出的定價機制，深耕供應鏈管理，嚴格監控海淘各個環節，重視售后服務。

關鍵詞：海淘；供應鏈定價；定價機制；保稅倉

目錄

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意義-1

二、海淘供應鏈國內外文獻綜述-1

三、相關概述-3

（一）海淘相關概述-3

1.海淘概念-3

2.海淘現狀-3

3.海淘模式及其比較分析-5

（二）供應鏈定價相關概述-7

1.供應鏈成本管理理論-7

2.需求導向定價理論-7

3.供應鏈價值最大化-8

4.平臺模式常用定價策略-8

四、海淘供應鏈成本影響因素分析-8

（一）購物流程-9

1.海外倉購物流程分析-9

2.保稅倉購物流程分析-9

（二）成本分析-10

（三）消費者分析-11

（四）總結分析-12

五、考拉海購的供應鏈定價分析-13

（一）公司簡介-13

（二）購物流程-13

（三）定價影響因素-14

1.成本分析-14

2.定價策略分析-14

3.消費者分析-15

（四）總結-15

六、結語-16

參考文獻-18

致謝-19