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      云南企業在國際營銷中的文化風險及其規避研究.doc

      資料分類:本科論文 上傳會員:張老師 更新時間:2016-12-22
      需要金幣500 個金幣 資料包括:完整論文 下載論文
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      摘要:在全球經濟一體化的時代下,文化的活力逐漸被激發,成為活躍在國際營銷領域中的重要因素。云南企業在順應國際化大趨勢的同時,也受到了文化因素的影響,對文化差異的錯誤處理導致部分云南企業遭遇了發展的瓶頸。本文側重于探尋制約企業發展的文化風險因素及其防范措施,通過對云南企業的現狀和區域文化特征的分析,可以進一步正確認識和全面了解企業在國際營銷中的文化風險,對于將要或已經從事國際化經營的企業樹立文化風險觀念、提高規避文化風險的能力、制定科學的國際化策略具有重要意義。并提出了幾個解決措施:樹立正確的跨文化營銷觀念;人才本土化,提高企業經濟效益;生產適銷對路的產品,消除跨文化沖突。

       關鍵詞:文化風險 ;國際營銷;營銷策略;跨國企業;文化差異

       

      目錄

      摘要

      ABSTRACT

      引言-1

      第一章 國際營銷中的文化風險概述-2

      1.1 文化風險的定義-2

      1.2 文化風險的特征-2

      1.2.1 客觀性-2

      1.2.2 可操作性-2

      1.2.3 深層次性-2

      1.2.4 雙效性-2

      1.3 文化風險的根源-3

      1.3.1 國家文化差異-3

      1.3.2 企業文化差異-3

      1.3.3 企業組織內部差異-3

      第二章 云南企業在國際營銷中文化風險的種類和分析-4

      2.1 區域文化風險-4

      2.2 審美風險-4

      2.3 種族優越風險-5

      2.4 宗教信仰風險-5

      2.5 企業內部管理風險-6

      第三章 云南企業國際營銷中規避文化風險的意義和影響-7

      3.1 意義-7

      3.1.1 積極意義-7

      3.1.2 消極意義-7

      3.2 影響-7

      第四章 云南企業國際營銷中規避文化風險的原則和策略-8

      4.1 文化風險管理原則-8

      4.1.1 區域文化風險管理原則-8

      4.1.2 審美風險管理原則-8

      4.1.3 種族優越風險管理原則-8

      4.1.4 宗教信仰風險管理原則-8

      4.1.5 企業內部管理風險管理原則-8

      4.2 文化風險管理策略-9

      4.2.1 區域文化風險管理策略-9

      4.2.2 審美風險管理策略-9

      4.2.3 種族優越風險管理策略-10

      4.2.4 宗教信仰風險管理策略-10

      4.2.5 企業內部管理風險管理策略-11

      第五章 云南企業國際營銷中文化風險的特殊性及建議-12

      5.1 特殊性-12

      5.1.1人文環境-12

      5.1.2地理環境-12

      5.2 政策建議-12

      5.2.1 樹立正確的跨文化營銷觀念-12

      5.2.2  人才本土化,提高企業經濟效益-12

      5.2.3  生產適銷對路的產品,消除跨文化沖突-13

      第六章 結論-14

      參考文獻-15

      致謝-16

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      上傳會員 張老師 對本文的描述:不同的文化環境使國際營銷中的文化風險不可避免,并導致了企業在國際營銷中的營銷方法出現問題,從而影響了銷售收入和企業的發展。因此,在國際化的大趨勢下,云南企業對目標......
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