摘要：網絡互動營銷，作為一種新興的營銷形式，已取得了很大的發展和進步。眾多營銷人員利用大眾因情感、文化觀點、興趣愛好等因素而聚集在一個社區、貼吧等場所的便利性，將自己的品牌以適當的時機，在網絡上針對某一人群展開網絡宣傳，從而取得了意想不到的效果。在網絡互動營銷策略中，良好的互動是消費者與品牌深度對話的橋梁，不僅能夠使品牌在消費者心中的印象得到加深，還有助于提升消費者對品牌的好感度。本文從豆瓣案例入手，主要分析網絡互動廣告的發展及存在的問題，探析怎樣使網站、廣告商、受眾三者之間形成更深入的互動。

關鍵詞：網絡互動營銷，品牌，消費者，豆瓣網

目錄

摘要

Abstract

一、前言-4

二、網絡互動營銷的概念界定-4

（一）互動營銷的概念-4

（二）網絡互動營銷的概念-4

三、網絡互動營銷的特征-5

（一）參與性-5

（二）分眾性-5

（三）趣味性-5

（四）獎勵性-6

（五）內容性-7

（六）創造性-7

四、網絡互動營銷的策略-7

（一）搜索引擎吸引-7

（二）媒體廣告吸引-8

（三）病毒創意吸引-8

（四）微博話題吸引-9

（五）手機軟件吸引-9

五、對豆瓣網互動營銷的分析-9

（一）豆瓣簡介-9

（二）豆瓣網的互動營銷分析-10

六、互動營銷中的問題和解決方案-13

（一）門檻的把握-13

（二）時效性的關鍵詞-13

（三）真實開放性-14

（四）品牌關聯性-14

結論-15

參考文獻-16

致謝：-17