摘要：近年來，短視頻行業迅速發展，隨著創業者的不斷涌入，短視頻行業在內容生產、營銷和收入變現等方面也越來越成熟，而成熟的商業模式是短視頻行業的重要推力，研究抖音短視頻的商業模式來探究其取得成功的原因有著重要的意義。

本文選擇抖音短視頻作為其研究對象，基于Alexander Osterwalder和Yves Pignuer提出的商業模式畫布模型的九個要素，對抖音短視頻的商業模式進行研究分析。通過對抖音短視頻的商業模式進行分析和研究，得出其在商業模式在短視頻行業的競爭優勢和不足，并且分析現階段抖音在商業模式上的不足，提出相關的建議。

關鍵詞：商業模式；商業模式要素畫布；抖音短視頻；

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-1

（一）研究背景-1

（二）研究內容-1

（三）研究思路和方法-2

1.研究思路-2

2.研究方法-2

二、相關理論基礎-3

（一）商業模式的含義-3

1.商業模式的概念-3

2.商業模式的特點-3

3.商業模式對企業發展的作用-4

（二）商業模式畫布模型-4

三、抖音短視頻商業模式要素分析-5

（一）抖音短視頻簡介-5

（二）抖音短視頻商業模式現狀-6

1.價值主張-6

2.客戶細分-6

3.核心資源-7

4.關鍵業務-7

5.重要合作-8

6.渠道通路-8

7.客戶關系-9

8.成本結構-9

9.收入來源-9

（三）抖音短視頻基于現有的商業模式運作中存在的問題-10

1.價值主張不明確-10

2.核心資源不完善-10

3.盈利模式不成熟-11

4.客戶忠誠度低，客戶存在流失情況-11

四、建議-11

（一）明確價值主張，提升視頻的思想價值-11

（二）建立和擴大審核團隊，完善多指標推薦系統-11

（三）改變盈利模式-12

（四）細化用戶精準定位，增強用戶黏性-12

五、總結-12

參考文獻-13

致謝