摘要：在互聯網時代，新媒體技術不斷更新的前提下，移動化、碎片化、互動化的消費體驗成為主流趨勢，消費者每天接收大量信息。在這個大環境下，內容營銷正在應運而生，它強調回歸內容的本質，帶給消費者多元化、深層次的消費體驗。本文分成六個部分進行闡述，第一部分緒論分別寫了研究的背景和研究意義；第二部分是國內外文獻的綜述；第三部分是內容營銷的概述，從內容營銷的定義出發，分析內容營銷的兩個重要前提，結合內容營銷的三個主要形式和內容營銷在消費者行為中的影響分析，并研究了內容營銷的重要分支——故事營銷。從這個部分的研究分析使我對內容營銷有更深入的了解；第四部分是對江小白的內容營銷策略研究，用內容營銷的理論分析江小白的營銷策略；第五部分是從內容營銷的角度對江小白提出策略的建議。

關鍵詞：內容營銷；江小白

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-1

（一）研究的背景-1

（二）研究的意義-1

二、文獻綜述-2

（一）國外理論-2

（二）國內理論-2

三、內容營銷概述-2

（一）內容營銷的內涵-2

（二）內容營銷的兩個前提-3

1、明確目標用戶，理解用戶需求-3

2、確保產品、服務的質量和特色-3

（三）內容營銷的三種重要形式-3

1、對話溝通-3

2、講故事-4

3、消費者主動參與-4

（四）內容營銷在消費行為模式（AISAS）中產生的影響-4

（五）內容營銷的重要分支——故事營銷-5

1、原則-5

2、形式和渠道-5

（六）內容營銷的投放渠道-5

1、內部渠道-5

2、外部渠道-6

四、江小白的內容營銷策略-6

（一）江小白的品牌介紹-6

1、江小白品牌簡介-6

2、江小白的目標人群和產品定位-6

（二）江小白的內容營銷策略分析-7

1、針對目標人群的情感需求，借助IP整合營銷-7

2、借助故事化手法進行內容營銷-8

3、鼓勵大眾參與互動進行營銷-8

4、江小白的多個內容發放平臺-8

五、對江小白內容營銷的策略改進建議-9

（一）針對內容營銷兩個前提的建議-9

（二）內容營銷策略的建議-9

六、結語-10

參考文獻-11

致謝-12