中文摘要：廣告詞作為信息傳播的一種語言形式，也折射出社會民族文化。本文以俄語商業廣告為研究對象，探求其中蘊含的文化內涵。首先闡述俄語商業廣告的語言特點，如：使用外來詞，迎合俄羅斯人對進口商品的可信度以及追求新潮時尚的西化心理；使用通俗易懂的詞匯，便于消費者理解記憶，向消費者傳遞信息，以達到推銷商品的目的；使用帶有正面評價意義的詞匯，突出強調產品優勢，利用消費者的內心需求，引導消費。然后分析廣告詞所折射出的深厚文化內涵，如：俄語商業廣告中所體現的熱情活潑與粗獷豪爽的俄羅斯民族性格；不斷創新和永不言棄的民族精神；折射出的民族歷史；以傳統習俗和宗教文化為代表的民族文化。通過以上對俄語商業廣告語言文本的研究，以期對俄羅斯民族文化有更深層次的了解。

關鍵詞：商業廣告；民族性格；民族精神；文化意象

目錄

中文摘要

Резюме

一、 緒論-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意義-1

1.研究目的-1

2.研究意義-1

（三）文獻綜述-1

（四）研究的主要內容-2

1.俄語商業廣告的語言特點-2

2.俄語商業廣告中的文化價值-2

二、 俄語商業廣告的語言特點-3

（一）使用外來詞-3

（二）使用通俗易懂的詞匯-3

（三）使用帶有正面評價意義的詞匯-4

三、 俄語商業廣告中的文化價值-5

（一）俄語商業廣告中折射的民族性格-5

1.熱情活潑的民族性格-5         

2.粗獷豪爽的民族性格-6

（二）俄語商業廣告中折射的民族精神-6

1.創新的民族精神-7

2.永不言棄的民族精神-7

（三）俄語商業廣告中折射的民族歷史-8

1.俄語商業廣告中的歷史人物-8

2.俄語商業廣告反映的歷史階段特征-9

（四）俄語商業廣告中折射的民族文化-9

1.俄語商業廣告反映的傳統習俗-9

2.俄語商業廣告反映的宗教文化-10

結    論-12

參考文獻-13

致    謝-14