摘要：如今時代變遷、科技日新月異，企業間的競爭越來越激烈。在新媒體不斷發展的背景下，企業不再使用傳統的營銷模式，開始將新媒體運用到市場營銷中。企業的新媒體營銷策略已經成為其核心競爭力之一，并在學術領域和企業實踐中引起了廣泛的討論。

本文運用新媒體營銷與互聯網運營的相關理論，選取美妝品牌完美日記作為實例進行分析。通過查找資料，并進行整理分析，指出了完美日記在新媒體營銷策略中存在的問題，在相關理論根據的指導下，提出相應的解決方案，以優化完美日記的新媒體營銷策略管理。本研究旨在通過對完美日記進行案例分析從而提出針對性的改進意見，提高企業的效益與競爭力。同時也希望能為處于營銷模式轉型中的企業提供參考意見。

關鍵詞：新媒體營銷；完美日記；內容營銷；小紅書；

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-1

（一）研究背景-1

（二）研究內容-1

（三）研究思路與方法-2

（四）研究意義-2

二、新媒體營銷的相關研究綜述-3

（一）新媒體營銷的概念與特征-3

（二）新媒體營銷策略的類型-4

（三）相關文獻綜述-5

三、完美日記的新媒體營銷策略分析-5

（一）企業簡介-5

（二）完美日記發展現狀的SWOT分析-6

（三） 完美日記的新媒體營銷策略-7

（四）完美日記在新媒體營銷中存在的問題分析-12

四、建議和對策-13

（一）精準投放，將新媒體矩陣資源發揮至極致-13

（二）激勵用戶自發地分享與參與-13

（三）在內容營銷推廣中注重品牌形象建設-14

五、總結-14

參 考 文 獻-15

致 謝