摘要：近十年來國內飲料市場經歷了早期數以百計的飲料品牌的野蠻生長和殘酷競爭的時代，最終形成的是以康師傅、統一和可口可樂這幾家飲料品牌為龍頭，百事可樂、王老吉等品牌緊追其后的局面。消費升級下，健康的消費觀念越發深入人心。2018年新品牌元氣森林抓住機會，順勢推出健康產品元氣森林氣泡水，僅用兩年就成為了消費者心中火爆的網紅產品，它以勢不可擋的姿態在眾多品牌的角逐中脫穎而出，并在與可口可樂、康師傅等火爆品牌的競爭中能夠占領市場的一席之地。在如今“無主題”的百花爭鳴的飲料市場，元氣森林氣泡水精準的市場定位以及營銷組合策略，對眾多飲料品牌具有非常重要的啟發借鑒意義。

關鍵詞：元氣森林；氣泡水：飲料市場；營銷環境；營銷組合策略

目錄

摘要

Abstract

一、引言-1

（一） 背景-1

（二） 方法-1

二、文獻綜述-1

三、相關理論-2

（一）市場定位-2

（二）營銷環境與營銷目標-2

（三）4P自身的相關理論-2

四、元氣森林及其行業分析-3

（一）元氣森林公司及其產品介紹-3

（二） 行業介紹-4

五、元氣森林氣泡水的營銷環境與營銷目標分析-6

（一）宏觀環境-6

（二）微觀環境-7

（三） swot分析-8

（四）營銷目標分析-9

六、元氣森林氣泡水的營銷組合實踐-10

（一）產品組合策略-10

（二）價格策略-10

（三）渠道策略-10

（四）促銷策略-11

（五） 新媒體營銷傳播策略-12

七、評價及建議-12

（一）評價-12

（二）建議-13

參考文獻-14

致謝-15