摘  要：電梯廣告作為一種新型的實體廣告媒體，由于其空間密閉環境單一，便成為了電梯中唯一的信息來源。比起其他的廣告形式，雖然電梯廣告有其不可否認的局限性，但更多的是無法被取代的積極作用。本文采用問卷調查的方法對南京新街口的電梯廣告進行調查，在結合電梯廣告自身特征的情況下探討電梯廣告對消費者購買行為的影響，找出其中的積極因素，并針對其負面因素提出相應的策略，以促進積極影響最大化。

關鍵詞：電梯廣告；消費者購買行為；影響分析

目  錄

摘  要

ABSTRACT

一、相關概念的概述-1

（一）電梯廣告簡述-1

（二）消費者購買行為的簡述-2

二、 電梯廣告影響消費者購買行為現狀調查-2

（一）電梯廣告對消費者購買行為影響研究的問卷設計-2

（二） 調查數據與數據分析-3

三、 電梯廣告對消費者購買行為的影響分析-8

（一）電梯廣告影響消費者購買行為的積極因素-8

（二）電梯廣告影響消費者購買行為的消極因素-9

四、電梯廣告對消費者購買行為負面影響的應對策略-10

（一）增強廣告設計藝術性-10

（二）調整廣告投放周期-11

（三）加強創新設計與產權保護-11

（四）加強廣告質量管理-11

  致謝-12

  參考文獻-13

  附錄-14