摘要：粵港澳大灣區是中國目前重點發展的區域，結合世界發展數字經濟的潮流，可以發現其定位于數字灣區。在數字灣區的背景下，會展業作為一種具有聚集效應和輻射效應的產業，連接生產與消費兩端，正在迎來新的發展契機。在新冠肺炎疫情的影響下，會展活動多延期舉行甚至取消，但有“中國第一展”稱號的中國進出口商品交易會（廣交會）依托數字技術成功以完全線上會展的形式舉辦了展會,數字會展正在發展。

會展的本質在于信息傳播，本文以廣交會為例，首先分析會展傳播的基本模型；進而探究數字技術如何應用于會展傳播；解讀會展傳播理念；通過SWOT分析法分析當前灣區內會展傳播發展現狀，并提出相關轉型發展策略。

關鍵詞：會展傳播；數字灣區；廣交會

目錄

摘要

Abstract

一、緒論 1

‌‌‌‍‍‍（一）‍研究背景 1

 （二）研究的意義與目的 2

（三）研究方法 2

（四）研究思路及創新點 2

二、文獻綜述 3

（一）數字灣區 3

（二）會展傳播 3

（三）數字技術與會展傳播 4

（四）數字媒介理論 4

三、會展傳播模式分析 5

（一）會展傳播要素分析  5

（二）廣交會傳播 7

四、會展中的數字技術 7

（一）展館智慧化建設  8

（二）會展展示技術 8

五、轉型：實現有效的數字會展傳播 8

（一）灣區內會展傳播現狀——SWOT分析  8

（二）數字會展傳播建議 10

六、結語 11

參考文獻 12

致謝 13