摘要：盲盒并非是新物種，而近兩年更是再次大火，由于其獨特的營銷特點，盲盒經濟開始燃爆全場。眼下，書店業也將“盲盒”營銷模式運用到圖書營銷中，文章以廣州1200bookshop為例，解讀盲盒營銷在圖書營銷中的應用，分析盲盒營銷如何為圖書帶來附加值，從實際應用中分析實現圖書盲盒持續發展面臨的困境。針對這些難題，從其他營銷形式、圖書本身、文創產品及互聯網大數據出發，提出發展策略，探究其對圖書營銷的啟示。然而，爆款總有熱度退卻的時候，書店業仍要根植于圖書本身，為讀者帶來更豐富的閱讀體驗，推動全民閱讀。

關鍵詞：盲盒；1200bookshop；圖書營銷

目錄

摘要

Abstract

引言   1

一、從盲盒到盲選圖書   1

（一）“盲盒”營銷介紹   1

（二）“盲盒”營銷在圖書營銷中的應用   2

二、廣州1200bookshop圖書盲盒現有營銷形式  2

（一）采用“半盲選”形式   2

（二）隨機附贈文創產品   3

（三）為讀者“定制”盲盒   4

三、圖書盲盒實現持續發展的難點   4

（一）難以提高圖書盲盒復購率   4

（二）難以滿足讀者持續的期待感   4

（三）難以實現圖書IP的持續更新  5

（四）難以與讀者建立情感連接   5

四、圖書盲盒營銷建議   6

（一）與其他營銷形式結合   6

（二）提高圖書收藏價值   8

（三）圖書盲盒中的文創產品創新   9

（四）利用大數據選擇和搭配圖書盲盒   9

（五）建立圖書盲盒專屬分享社區   10

五、結語   10

參考文獻   11

致謝