摘要：互聯網的普及帶動了搜索成本的降低，推動了小眾文化的繁榮。小眾綜藝《說唱新世代》借助多元化的傳播媒介，從節目定位、賽制創新和內容輸出上精準聯結內容的生產和受眾的需求，為大眾展示了說唱文化的本土化精神內核，發揮出“冷內容，熱傳播”的長尾效應，突破了大眾對于說唱的認知定勢。在長尾理論視角下研究《說唱新世代》的內容構建和傳播策略，有利于為小眾網綜的大眾化探索提供借鑒。

關鍵詞：長尾理論；說唱新世代；小眾綜藝；多元化需求

目錄

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）選題背景及意義-1

（二）創新思路-2

二、互聯網環境下小眾綜藝的長尾效應-2

（一）長尾理論的基本定義-2

（二）文獻綜述及研究現狀-4

（三）長尾理論與不斷多樣化的文化需求-6

三、 我國說唱類綜藝的發展現狀-7

（一）中國說唱文化發展歷史-7

（二）《中國有嘻哈》：在音樂長尾中被找到的利基市場-7

（三）《說唱新世代》：時間長尾中吸引力深廣度的勝者-8

四、《說唱新世代》的內容構建-9

（一）精準定位：找準領域切入B站用戶群-9

（二）新穎的生存賽制與命題形式-9

（三）輻射社會議題的價值輸出：說唱母體與中國本土文化的結合-10

（四）包容而專業的陣容配置：節目的品質保障-11

五、《說唱新世代》的傳播策略-12

（一）過濾器法則的內容把控：事前事后的共同力量-12

（二）集合器法則的裂變傳播：線上線下的共同發力-12

1.節目集合器：精細分類和內容再生產-12

2.尋求公眾參與：發揮B站PUGV和彈幕優勢-13

3.潛在市場最大化：跨媒體多渠道傳播-14

（三）營銷長尾：“口碑”與“免費”的價值變現-14

1.口碑放大器效應：意見領袖助推長尾品牌-14

2.免費的力量：受眾注意力的反饋-15

六、結論與啟示-15

(一)創造更大的利基市場：積極拓寬品牌長尾-15

(二)不可忽視的大眾市場：主流文化與小眾音樂的結合-16

參考文獻-17

致謝