摘要：電視作為現代社會頗有影響力的媒介，能夠迅速傳播信息、在人們的空閑時間之余滿足人們的精神需求。然而從電視收視率開始進入中國電視事業的時候，其背后的產業鏈也在慢慢地發展中。

本文通過文獻研究法、比較研究法和案例研究法，在查閱關于中國電視事業的發展歷程和相關資料的基礎上，揭示了中國傳統電視平臺收視率造假的現象，分析了造成收視率造假等中國傳統電視平臺政策、經濟收入、媒介素養等方面的原因，提出中國傳統電視平臺品牌鞏固、網絡媒體的運用以及媒介素養培養等方面的建議，對于中國電視行業的健康發展有重要意義。

關鍵詞：收視率；傳統電視媒介；媒介融合

目錄

摘要

Abstract

一、 緒論-1

（一） 研究思路和方法-1

（二） 概念界定-1

（三） 研究意義-1

（四）文獻綜述-2

二、 收視率造假現象-2

（一） 電視媒介的地位-2

（二） 網絡視頻平臺的崛起-3

（三）收視率造假現象-3

（四） 收視率造假的手段-4

1.收視率統計方法-4

2.收視率造假方式-4

三、 收視率造假的原因-4

（一） 電視臺收視率造假的原因-5

1.政策帶來的弊端與網絡媒體的沖擊-5

2.收入上過度依賴廣告費-5

3.收視對賭加劇買賣雙方關系的失衡-6

4.媒介素養的缺失-6

（二） 影響收視率造假的社會因素-6

1.收視率調查機構單一-6

2.立法不完善-7

四、 應對收視率造假的對策-7

（一） 電視臺應對的措施-7

1.加強品牌的鞏固與維護-7

2.充分利用網絡媒體，擴大影響力-7

3.媒介素養的培養-8

（二） 社會針對收視率造假的措施-8

1.推廣大數據綜合評價體系-8

2.完善立法，加大執法力度-8

五、結論-9

參考文獻-10

致謝-11