摘要：近年來我國經濟結構市場體系的不斷發展、完善，各種潮流文化和民族文化思潮也相繼涌現，品牌的“國潮化”改變了國內消費者對國產品牌形象的認知，使消費者更愿意為國貨埋單，“國潮化”成為品牌刺激市場不可忽視的重要因素。本文以品牌國潮化這一大趨勢為市場背景，分析國潮熱興起的原因以及品牌國潮化的發展現狀，并以國潮品牌李寧為例，在簡要分析李寧新營銷方式的基礎上，剖析了國潮趨勢下品牌營銷的新特點和新優勢，并進一步分析這些營銷策略對消費者行為的影響過程。針對品牌營銷上的國潮熱，本文列舉出了國內市場上品牌國潮化存在的盲目跟風、品牌缺乏核心競爭力，品牌銷售渠道單一等弊端，最后針對國潮化品牌未來的發展提出了切實可行的部分建議。

關鍵詞： 國潮化、李寧、品牌新營銷

目錄

摘要

Abstract

一、 緒論-1

（一）選題的意義及目的-1

（二）研究現狀-2

（三）創新思路及不足-2

二、 文獻綜述-3

（一）對國潮的內涵及定義-3

（二）國潮趨勢下的品牌發展-3

（三）小結-4

三、 國潮下品牌新營銷策略及其影響——以李寧為例-4

（一）李寧在國潮趨勢中的代表性-4

（二）李寧公司發展簡介-5

（三）李寧的新營銷策略-6

（四）新營銷策略對消費者行為的影響過程分析-8

四、 國潮趨勢下品牌營銷存在的不足-10

（一）盲目跟風，核心競爭力不足-11

（二）營銷數字化轉型不足-11

（三）銷售渠道、營銷策略單一-11

五、 對國潮化品牌未來發展的建議-12

（一）注重內容創新，貼近國朝內核-12

（二）以數據為支撐，精準投放-12

（三）轉變零售模式，采取新零售業態-13

六、 結論-13

參考文獻-15

致謝