摘要：近幾年，快時尚行業快速發展，以GAP、H&M、Zara、優衣庫為主的服裝品牌在快時尚服裝行業迅速擴張，這些國際快時尚服裝品牌與國內本土化品牌相比有明顯的營銷策略的不同和創新。疫情之后，線下服裝行業發展艱難，一些國際品牌已經離開了中國市場，優衣庫卻在國內進行門店擴張，從2020年5月到11月優衣庫在國內迎來55家門店開張。本文以優衣庫作為研究對象，以4P營銷理論為理論基礎，對優衣庫的產品、價格、渠道、促銷策略進行分析、歸納、總結，探討優衣庫在營銷策略中存在的問題，并提出相應的對策，希望以此給服裝行業的其他品牌一些啟發和建議。

關鍵詞：優衣庫；營銷策略；快時尚；問題；建議

目錄

摘要

Abstract

一、緒論  1

（一）研究背景與意義  1

（二）文獻綜述  1

二、基礎理論  2

（一）營銷策略的概念  2

（二）營銷策略的重要意義  3

三、優衣庫的營銷策略分析  3

（一）優衣庫簡介  3

（二）優衣庫的營銷策略分析  4

1.產品策略分析  4

2.價格策略分析  5

3.渠道策略分析  6

4.促銷策略分析  8

四、優衣庫營銷策略中存在的問題  9

（一）產品策略中存在的問題  9

（二）價格策略中存在的問題10

（三）渠道策略中存在的問題10

（四）促銷策略中存在的問題11

五、對策與建議12

（一）產品優化建議12

（二）價格優化建議12

（三）渠道優化建議13

（四）促銷優化建議14

六、結論14

參考文獻   16

致謝