摘要：當前，無糖飲料品牌“元氣森林”迅速在飲料行業走紅，成為無糖飲料的頭部品牌之一。為探究無糖飲料企業的品牌力提升策略，文章采用定量問卷調研和二手資料分析的研究方法，從元氣森林的品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸四個方面，深入研究元氣森林從網紅品牌成長為國內一線飲料品牌的實現路徑及現存問題，力圖為其它飲料品牌提供借鑒，促進我國無糖飲料品牌的快速發展。

關鍵詞：無糖飲料；元氣森林；品牌力提升；品牌傳播；品牌延伸

目錄

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景及意義-1

（二）研究目的-1

（三）文獻綜述-1

（四）研究方法-3

二、相關理論介紹-5

（一）品牌力指數模型（C-BPI）-5

（二）影響品牌力的四大要素-6

三、我國飲品產業發展歷程及元氣森林品牌簡介-7

（一）我國飲品產業發展歷程-7

（二）元氣森林品牌簡介-8

四、元氣森林品牌力指標及現行措施分析-8

（一）元氣森林品牌力指標分析-8

（二）元氣森林品牌力提升現行措施-17

五、元氣森林品牌力現狀及優化策略分析-20

（一）現存問題-20

（二）提升建議-22

六、對其它無糖飲品企業品牌力提升策略的啟示-24

（一）精心研發符合品牌核心價值主張的產品-24

（二）清晰定義品牌的目標消費群體進行品牌傳播-25

（三）提煉符合目標消費群體的品牌核心價值主張-25

（四）尋求單品突破后品牌延伸和品類優勢的相互貫通-25

七、結語-25

參考文獻-27

附錄-28

致謝