摘要：近年來，創意中插廣告以其與眾不同的特性走入了消費者和商家的視野，截至2018年，該類型廣告市場規模達到20億元，因此，調查研究該廣告具有現實意義。

本文將聚焦創意中插廣告的傳播效果，以探究它對消費者態度的影響。通過選取“統一老壇酸菜牛肉面”的廣告為研究對象，用娛樂性、融合性衡量廣告特性，基于態度ABC理論，將品牌態度分為認知、情感、行為傾向來衡量廣告效果。研究工作集中在問卷調查與SPSS數據分析，正式調研前開展了預調研來輔助問卷修訂。

經過數據分析，得出娛樂性對品牌態度有正向影響，融合性僅對情感維度有正向影響?？谖镀?、品牌忠誠度在廣告傳播效果上存在顯著差異。廣告設計者應當更加重視創意的提升以及廣告和影片的融合性

關鍵詞：創意中插廣告；品牌態度；統一老壇酸菜牛肉面

目錄

摘要

Abstract

一、-緒論-1

(一)-選題背景-1

(二)-研究目的與意義-1

(三)-研究方法與創新-2

二、-文獻綜述-4

(一)-概念解釋-4

(二)-理論基礎-7

(三)-創意中插廣告研究綜述-8

三、-實證研究-9

(一)-研究對象說明-9

(二)-研究假設-9

1.-研究變量關系假設-9

2.-混淆變量影響假設-10

(三)-調查問卷-11

(四)-數據分析-13

1.-差異性分析-13

2.-變量關系分析-16

(五)-研究結論-18

四、-研究啟示與展望-20

(一)-研究啟示-20

(二)-研究局限與展望-21

參考文獻-22

附錄--23

附錄一 問卷調查表-23

附錄二 預調研信度與效度分析表-25

附錄三 正式調研信度與效度分析表-26

附錄四 樣本描述性統計表-27

致謝-