摘要：隨著中國國民經濟的不斷提高，健身已經開始慢慢成為人們的生活習慣，其中大學生群體更是健身的主要人群。每年都有在校大學生嘗試在學校周邊開設專攻于校園健身市場的健身房，然而社會開放型健身房的常規商業模式較難適應校園市場，很難制造一個利潤空間使得企業正常盈利。針對校園健身市場的商業模式創新刻不容緩。本文以總結分析廣東財經大學三水校區輕態度健身室的商業模式，在介紹其基本經營狀況的前提下，總結商業模式創新及創新點帶來的成果及不足，根據其發展進程中遇到的阻礙及解決對策進行剖析，結合外部環境分析，總結其模式當前成功之處，為后續的校園健身房發展提出改善建議。

關鍵詞：校園健身房；商業模式；輕態度健身室；健身教學

目錄

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 研究背景-1

（二） 文獻綜述-1

（三） 研究意義-2

二、 商業模式相關理論-2

（一） 商業模式概念-2

（二） 商業模式九要素-3

（三） 有效商業模式的價值-4

三、 佛山市輕態度健身室商業模式現狀-4

（一） 佛山市輕態度健身室基本情況-5

（二） 佛山市輕態度健身室商業模式-6

（三） 佛山市輕態度健身室商業模式創新點-13

（四） 佛山市輕態度健身室所面臨的問題-15

四、 佛山輕態度健身室的外部環境分析-15

（一） 宏觀環境-16

（二） 競爭環境-16

五、 佛山輕態度健身室商業模式的改善建議-18

（一） 客戶細分-18

（二） 渠道通路-19

（三） 價值主張-19

（四） 成本結構要素-19

六、 結束語-19

參考文獻-21

附錄-22

致謝