摘要：2020年全球突發新冠肺炎疫情，在此期間，公眾通過新聞或者切實經歷而感知到死亡風險的時候，都會直接或間接產生死亡意識，產生擔憂、焦慮的情緒。為了探討新冠肺炎疫情背景下的死亡焦慮與綠色消費行為的關系，并揭示道德推脫心理在其中產生的影響作用，以不限于廣東省內的300名消費者作為對象，采用問卷調查法，進行實證研究。結果表明：1.死亡焦慮與綠色消費行為之間顯著負相關。2.道德推脫對死亡焦慮與綠色消費行之間的負向影響具有部分中介作用。3.道德自省對道德推脫與綠色消費行為之間其調節作用。 

關鍵詞：新冠肺炎疫情；死亡焦慮；道德推脫；綠色消費行為

目錄

摘要

Abstract

一、 緒論-2

（一） 研究背景及問題提出-3

（二） 研究目的與意義-3

（三） 創新之處-4

（四） 研究內容與思路-5

二、 文獻綜述-6

（一）死亡焦慮的相關研究-6

（二）消費者的道德推脫相關研究-6

（三） 消費者的自控特質相關研究-6

（四）消費者的道德自省性相關研究-7

（五）綠色消費行為相關研究-8

（六）總結-9

三、 理論與假設-10

（一）理論基礎-10

（二）研究假設-11

四、 研究方法-14

（一）研究程序與樣本特征-14

（二）測量量表-16

（三）控制變量問卷-17

五、 實證結果-17

（一） 信度、效度檢驗-17

（二）主效應及中介效應檢驗-19

（三）調節效應檢驗-21

六、 結果與展望-23

（一） 研究結論-23

（二） 研究價值-24

（三） 研究不足與展望-27

參考文獻-27

附錄-30

（一）附錄一：調查問卷-30

（二）附錄二：測量量表-33

致謝-35