摘要：本文以國貨美妝品牌“完美日記”為研究對象，分析完美日記品牌在電商+新媒體平臺上如何進行內容營銷，并對其效果進行評估。

首先，本文采用文獻研究法，對內容營銷的定義、理論基礎進行梳理概括，為研究完美日記品牌內容營銷策略提供限定框架和理論支撐。其次，采用案例分析法對完美日記品牌的經營現狀進行分析，并運用內容營銷三階段模型分別從內容生產、傳播以及效果評估這三個階段探討完美日記品牌所采取的主要內容營銷策略。然后對各階段所采用的策略進行問題分析，總結解決問題的優化措施，以期為完美日記提供有一定可行性的內容營銷策略。

關鍵詞：內容營銷；品牌跨界營銷；完美日記

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-1

（一）研究背景-1

（二）研究意義-2

二、理論基礎-2

（一）內容營銷概念-3

（二）內容營銷的三階段過程-3

三、完美日記的內容營銷策略分析-5

（一）完美日記的經營現狀-5

（二）完美日記的內容營銷策略-5

四、完美日記內容營銷策略存在的問題-10

（一）一味追求出新，忽略后期運營-10

（二）營銷模式單一，缺乏核心競爭力-10

（三）UGC互動活躍度不高-11

五、完美日記內容營銷策略的改進建議-12

（一）注重后期運營，提高復購率-12

（二）專注產品質量，提升核心競爭力-12

（三）提升用戶參與度和體驗感-13

六、結語-13

參考文獻-14

致謝-15