摘要：以完美日記作為研究對象，首先從新媒體背景出發，通過對相關文獻進行回顧梳理，結合自行收集的案例資料和數據，分析品牌利用微博微信、抖音小紅書等新媒體平臺開展的營銷活動現狀。發現了完美日記新媒體營銷中存在品牌文化根基薄弱，過度營銷，夸大宣傳等問題。針對存在的問題提出賦予品牌內涵，減少過度營銷，注重產品質量的優化建議?？偨Y出完美日記的新媒體營銷的成功之處和存在的問題，為其他國產美妝品牌甚至其他行業的企業開展新媒體營銷提供經驗。

關鍵詞：新媒體營銷；國產美妝品牌；微信營銷；病毒式營銷；社群營銷；

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-2

（一）研究背景-2

（二） 研究目的-2

（三） 研究意義-2

（四） 研究方法和創新點-3

二、 文獻綜述-3

三、 新媒體營銷相關理論概述-5

（一） 新媒體概念-5

（二）新媒體營銷概念-5

（三）新媒體營銷策略-6

（四）新媒體營銷優勢-6

四、 新媒體營銷策略分析--以完美日記為例-8

（一） 完美日記品牌概況-8

（二） 完美日記新媒體營銷策略對消費者的影響過程分析-9

五、 完美日記新媒體營銷存在的問題與優化建議-11

（一） 新媒體營銷中存在的問題-11

（二） 新媒體營銷優化建議-12

六、 結論與展望-13

參考文獻-15

致謝